Zlato skače, ali s njim i cene luksuza

Zlato je tokom 2025. godine pokazalo zavidne performanse. Cena mu je skočila gotovo 30% i sada se kreće oko 2.600 dolara po unci. Na papiru — odlična vest za investitore. Ali za potrošače? Priča je malo drugačija.

Švajcarski gigant Rolex SA, poznat po luksuznim satovima, odlučio je da koriguje cene — naviše. I to ne suptilno. Neki modeli zlatnih satova poskupeli su i do 11% od početka godine. Čelični modeli, doduše, zabeležili su blaži rast — oko 3%.

Poređenja radi, prošle godine Rolex je povećao cene za oko 4%. Ove godine se, očigledno, stvari ubrzavaju.

Modeli koji najviše osećaju skok cena

Rolex Daytona — jedan od najtraženijih satova u svetu — skočio je u ceni skoro 14%. Konkretno, verzija u belom zlatu sa OysterFlex narukvicom sada ima preporučenu cenu od 38.100 dolara, dok je prošle godine koštala 35.000.

Ni drugi modeli ne zaostaju. Rolex Deepsea sada dostiže 58.000 dolara — što je preko 11% više u odnosu na prošlogodišnjih 52.100.

Kupci ostaju verni, bez obzira na sve

I pored viših cena, očekuje se da prodaja ne trpi previše. Antonio Sasso iz Italijanskog udruženja Watch Spotter komentariše da “kupci Rolexa nisu preterano osetljivi na stalna poskupljenja.”

„Rast potražnje, ograničena proizvodnja i imidž brenda čine Rolex jednom od najdinamičnijih luksuznih marki na tržištu. Dodajte tome vrednost materijala i prestiž — i imate i simbol elegancije, i realnu investiciju“, kaže on.

Iako je Rolex podigao prašinu, analitičari veruju da će i drugi luksuzni brendovi pratiti njihov primer. Kada cene zlata skaču — lanac se ne zaustavlja na jednom članu.

Globalna potražnja za nakitom pod pritiskom

Rast cena zlata, iako koristan za investiciono zlato, mogao bi da utiče negativno na globalnu potražnju za zlatnim nakitom. Prognoze za 2025. nisu naročito optimistične.

Posebna pažnja je usmerena na Kinu — ključnog igrača na tržištu. Kineska potražnja je tokom prve polovine 2024. pogurala cene zlata do rekordnih nivoa. Ali sada? Ekonomija usporava, a nova runda trgovinskih tarifa iz SAD-a dodatno koči tržišnu aktivnost.

Fawad Razaqzada, analitičar sa Forex.com, u svom izveštaju o trendovima za 2025. upozorava: „Više cene zlata najverovatnije će dovesti do smanjenja potrošnje na plemenite metale — naročito kod srednjeg sloja stanovništva, koji čini ključni deo tržišta.“

Zlato sjaji, ali uz senku

Zlato nastavlja da sija kao investicioni favorit. Ipak, sjaj dolazi sa cenom. Dok investiciono zlato privlači kapital, luksuzni sektor mora da balansira između prestiža i pristupačnosti. A potrošači? Oni odlučuju koliko su spremni da plate – i za zlato, i za vreme.