Kineski ‘Gold Rush’: Potrošači kupuju zlato uprkos rekordnim cenama od $5.100
- Cena spot gold-a probila nivo od $5.100 po unci tokom praznika.
- Domaća cena zlata u Kini gotovo udvostručena u odnosu na prošlu godinu, dostigavši 1.500 juana po gramu.
- Svadbeno tržište ostaje glavni pokretač potražnje sa prosečnom transakcijom preko 100.000 juana.
Paradoks visokih cena i rekordne potražnje
Tokom devetodnevnog proslavljanja kineskog Prolećnog festivala, koje se završilo 23. februara 2026. godine, kineski potrošači su pokrenuli masovnu kupovinu zlata, uprkos tome što su cene dostigle istorijske maksimume. Ovaj fenomen, koji analitičari nazivaju pravim “gold rush-om”, dogodio se u trenutku kada je cena spot gold-a na globalnim tržištima probila barijeru od $5.100 po unci.
Tradicionalno smatran vrhuncem sezone za potrošnju plemenitih metala, ovaj period karakteriše koncentrisana potražnja vođena svadbama, poklanjanjem i investicionim potrebama. Međutim, ovogodišnji talas kupovine ističe se po spremnosti potrošača da plate premiju, što signalizira duboko poverenje u zlato kao value-preserving asset u nestabilnom makroekonomskom okruženju.
Maloprodajne strategije i makroekonomski vetar u leđa
Iako su cene visoke, veliki lanci zlatara nisu oklevali da agresivnim marketingom podstaknu prodaju. Vodeći brendovi poput Laopu Gold i Chow Tai Fook lansirali su kampanje sa popustima poput “potroši 1.000 juana, dobij 100 juana popusta” ili direktnim smanjenjima po gramu težine. CHJ Jewelry je otišao korak dalje sa drastičnim smanjenjem od 247 juana po gramu, pokušavajući da ublaži udar visoke cene na krajnjeg kupca.
Dominacija svadbenog tržišta
Prema podacima prikupljenim na terenu, prodavci u Pekingu izveštavaju da je primarni driver ove potrošnje svadbeno tržište. Zlatni nakit ostaje esencijalni deo bračnog procesa u Kini, gde kompletan set nakita često nosi prosečnu transaction value veću od 100.000 juana. Ova kulturna komponenta čini potražnju relativno neelastičnom na kratke oscilacije cena.
Geopolitika i slabljenje dolara
Analitičari ukazuju da logika iza skoka cena zlata ostaje nepromenjena i duboko ukorenjena u globalnim tenzijama. Zhou Yinghao, industrijski analitičar, ističe dva ključna faktora:
- Persistirajući izazov kreditnom statusu američkog dolara (USD credit status).
- Geopolitički rizici, uključujući eskalaciju tenzija između SAD i Irana početkom 2026. godine.
Kada god se pojavi risk event, zlato katalizuje svoju ulogu safe-haven aktive. Svetski savet za zlato (World Gold Council) izvestio je da je ukupna potražnja za zlatom u 2025. godini dostigla rekordnih 5.000 tona, dok su globalne centralne banke, uključujući Narodnu banku Kine, nastavile sa akumulacijom rezervi (15. mesec zaredom).
Izgledi: Visoka volatilnost uz uzlazni trend
Iako fundamentalni faktori sugerišu da cene zlata neće naglo pasti sve dok globalne tenzije ne popuste, tržište ulazi u zonu rizika. Analitičari upozoravaju na mogućnost high-level volatility s obzirom na već ostvarene kumulativne dobitke. Za kineske potrošače, zlato ostaje ne samo simbol statusa i tradicije, već i nužna odbrana od inflatornih pritisaka i valutnih rizika u godini koja tek počinje.
